Посевы в мессенджере MAX

Государство решило существенно перекроить рынок рекламы, не взирая на все последствия для бизнеса. В особенности для мебельного бизнеса, очень зависимого от рекламы в социальных сетях.

На этом фоне площадки, получившие монопольное положение существенно увеличили стоимость рекламы и прибегают к не очень честным практикам, вроде скликивания вашей рекламы с помощью ботов. Также на это повлиял большой приток новых рекламодателей, вынужденных перенаправлять свои рекламные бюджеты с запрещённых ресурсов, что разгоняет конкуренцию.

Всё это вынуждает нас искать альтернативу.

И мы нашли. Посевы - это реклама, которую мы закупаем напрямую у администраторов каналов, минуя площадку.

У нас хорошо работали посевы в Telegram (один из клиентов стабильно весь 2025 год получал в среднем по 100 продаж в месяц) для кухонь и шкафов на заказ, аналогично работают посевы в каналах MAX. Во многом это связано с тем, что туда мигрирует аудитория из Telegram. Владельцы площадок в Telegram активно переводят свою аудиторию в новый мессенджер.

Прямо сейчас эффективнее всего MAX работает в больших городах - миллионниках, т.к. в каналах таких городов достаточно аудитории. А также есть выбор из каналов. В городах поменьше надо смотреть вручную, какой объём аудитории доступен. Но закупка часто тоже имеет смысл, просто с небольшим бюджетом.

Лучше всего продаются кухни и шкафы на заказ, а также дизайны интерьера и ремонт.

Кухни со средним чеком от 150 000 до 1 000 000 руб.
Шкафы со средним чеком от 70 000 до 500 000 руб.

В этих нишах можно достичь ДРР 10%. Т.е. каждые 100 тысяч вложенного бюджета будут приносить 1 млн. продаж.

Мебельный трафик — холодный. Клиенты оставляют заявки задолго до покупки: у кого-то идёт ремонт, у кого-то нет бюджета, а кто-то ждёт ключи от квартиры. Чем выше средний чек, тем дольше цикл сделки, поэтому первые месяцы мы оценивали качество трафика по косвенным данным:

• Дозвоны: более 90%.
• Квалифицированные лиды: около 50% лидов переходят в активную стадию после обзвона.
• Горячие лиды: около 15-20%.
• Спам: менее 3%.
• Конверсия в замер: от 15 до 40%.
• Конверсия в продажу: от 5 до 15%.

За 10 лет мы пережили уход Instagram*, пандемию, мобилизацию, СВО, блокировки и замедление YouTube и Telegram. Поэтому мы научились решать такие вызовы как:

• Рост стоимости лидов.
• Негативные инфоповоды.
• Рост стоимости замера.
• Выгорание креативов.
• Рост стоимости рекламы.

*Компания Meta признана экстремисткой организацией на территории России.

Наша сила — в терпении и уверенности, что результат достижим всегда. Рынок мебели сложный, правила меняются мгновенно, но мы не сдаёмся. Мы знаем: если делать всё правильно, результат придёт, даже если его нужно подождать. Что нас отличает:

• Статистика. Годы работы дали базу данных, которая позволяет прогнозировать окупаемость и оптимизировать кампании.
• Опыт. 10 лет в рекламе мебели научили справляться с любыми вызовами — от пандемии до погодных сюрпризов.
• Регламенты. Процессы для тестирования креативов и ротации каналов обеспечивают стабильность.
• Терпение. Мы не сжигаем бюджеты на метаниях, а системно идём к цели, даже если результат требует 3–6 месяцев.

В текущих условиях особенно сложно обезопасить свой бизнес от потери источников заявок. Если вы целиком зависите только от Яндекса, то где гарантии, что завтра этот источник трафика будет также хорош, как и сегодня и будет вам доступен?

Мы смогли обуздать трафик в мессенджерах и выстроить в посевах чёткую систему, которая может стать хорошей альтернативой и дополнительным источником заявок и продаж для вашего дела. И мы готовы предложить вам эту возможность, пока конкуренты сражаются за место под солнцем на и без того перегруженных площадках.

Ваша команда рекламного агентства SMAKMEDIA. Не забудьте оставить заявку.